O número representa alta de 41,4% em relação a 2010, de acordo com o Gartner. Companhias prometem investir mais no setor, mas não se sentem preparadas.
De acordo com o instituto de pesquisas Gartner, as redes sociais vão movimentar 10,3 bilhões de dólares até o fim de 2011, o que representa alta de 41,4% em relação a 2010.
A expectativa é que, apesar do conturbado momento financeiro que Europa e Estados Unidos passam, o crescimento se mantenha em 2012, atingindo renda anual de 14,9 bilhões de dólares, e chegando em 2015 a 29,1 bilhões de dólares.
Os números estão em linha com pesquisa divulgada pela IBM, na qual 82% dos diretores de marketing entrevistados afirmaram que elevarão os investimentos em mídia social nos próximos cinco anos. Ainda assim, metade dos executivos admite que não estão preparados para lidar com a situação.
Apesar da lenta mobilização das companhias, as redes sociais estão aumentando rapidamente sua renda, graças, principalmente, à publicidade veiculada nelas. Dos 10,3 bilhões de dólares, 53% (5,5 bilhões de dólares) virão de anúncios e, no ano que vem, o montante deverá atingir 8,2 bilhões de dólares.
“Isso ocorre por causa das particularidades das redes sociais, que possibilitam às companhias destrincharem a complicada estrutura que conecta seus clientes, mapeando amigos, comentários, fotos, enfim, todo tipo de interação”, afirma Neha Gupta, analista do Gartner.
Os games sociais também estão em alta. Até o fim do ano devem obter 3,2 bilhões de dólares em publicidade, chegando a 4,5 bilhões de dólares em 2012.
“Em relação à receita, os jogos sociais ainda estão no estágio inicial, ainda que muitos usuários tenham exibido, em alguns casos, um padrão de engajamento avançado”, afirma o analista. “As empresas precisam construir novos modelos de negócio para dar conta dessa crescente participação”.
Fonte: ComputerWorld.
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